文/陈杰

众所周知，在中国的电商界，平台爱造节已成习惯和标志。双11、双12是是阿里首创，而618则是京东的主场。当然，既然都能成为广大网民的购物狂欢，这些节也是任何一家电商平台都不会放过的。

今年的618也是一如既往的热闹，当时钟指到6月19日的零点，今年618的大促也正式落下帷幕，精疲力尽但盆满钵满的商家和尽性尽致也口袋空空的买家们纷纷偃旗息鼓，但各大电商平台还不能歇口气，以为精彩的“618战报”才是整个活动最精彩的收官，也是各大电商平台卯足劲一较高低的竞技场。

“猫狗大战”两强格局变成了“猫拼狗”三分天下

作为历年618绝对的主场，京东的“战报”显然是重头戏。

6月19日零点，京东发布今年618全球年中购物节的“战报”：

从2019年6月1日0点到6月18日24点，京东全平台累计下单金额达2015亿元，相较于去年618累计下单金额为1592亿元，意味着今年相较去年有着26.57%的增长。

电商新贵拼多多则率先在6月18日晚间公布618整体数据：

截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。平台618百亿补贴活动取得超预期效果，对于刺激城乡新消费内需市场起到杠杆作用。新款iPhone系列保持全网最高性价比，完成销售额近20亿，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市，水果生鲜、食品等农副产品订单中，约七成来自一二线。而从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。

苏宁也于6月18日晚间公布了618活动的战报：

从6月1日到6月18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

阿里巴巴方面给出的618“战报”也看点十足：

阿里巴巴方面公布了天猫618的最终数据，数据显示，今年的天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍。超过110家品牌成交过亿。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。

显然，各大电商平台618“战报”是精彩纷呈，但从中也不难发，往年的“猫狗大战”所形成的两强格局在2019年的618演变成了有了新贵拼多多入局的“猫拼狗”三分天下，传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，拼购模式被各大电商所采用，新电商模式已开始给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。

“小镇青年”强劲购买力助平台下沉

多年“电商购物狂欢节”的洗礼之下，之前一二线为主力消费区域的模式也在悄然发生变化。从主力的一二线市场往三四线市场下沉，已成为各电商平台的必修课。而本次618，小镇青年则展现了购买力强劲。

京东618期间，其3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍，家电品类在三线以下城市成交额占比近六成，农村市场也日趋走向高端。

拼多多的618数据显示，其平台有近七成订单来自三线及以下城市。在“拼模式”下，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。

苏宁方面披露，618期间，县镇消费市场迎来狂欢，零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，共计3156家门店参战618。

阿里巴巴的淘系则依靠聚划算打起了防御战，今年3月聚划算全面复兴之后，一个重要任务就是承接好淘系内的下沉市场新客，加速渗透三四线。

流量“天花板”频现，三四线以及更为广阔的农村已成为各电商平台增长的主力市场，不论是阿里、京东还是拼多多，618数据持续的飘红都离不开“小镇青年”的助力。

稍有不同的是，阿里、京东所努力的是让平台极力下沉，而原本就以“农村包围城市”战略起家的拼多多则是在做强做大其下沉市场的同时，以其特有的“拼购”模式进一步侵蚀一二线市场。

不难发现，网络零售市场还蕴含着众多潜能。正如京东集团副总裁、京东数字科技首席经济学家沈建光所言：“伴随着中国社会保障体系的逐步完善、国家扶贫力度的逐步加大、农村基础设施的大幅改善等惠民政策，中国底线城市和农村市场的消费意愿大幅增强。”

中国消费的一大亮点就是边际消费倾向，从农村和低线城市来看，消费意愿大幅增加。与此同时，收入的分配在往农村、低线城市倾斜，这也打开了新的消费增长空间。

当然，市场的繁荣与企业不断加大创新投入、线上线下融合步伐不断加快有着直接关系，而全民消费信心的提升，则是今年618数据全线飘红的最终因素。