文/FIGO

在每年的618网购大战中，坐拥主场优势的京东无疑最瞩目。今年618恰逢中国传统节日“端午节”，这对于京东来说更是喜上加喜，各种喜讯也印证了这点。

6月19日凌晨，京东公布了今年618最新战报：从2018年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节的累计下单金额达1592亿元，再创新高。其中，出库订单金额同比增长超过37%，90%以上自营订单实现当日达或次日达，这两项数据也是相当鼓舞士气。

而在618当天，更劲爆的一条消息传来：谷歌将以5.5亿美元现金投资京东，双方将探索合作开发零售解决方案。具体内容是：Google 将以现金形式，向京东投资 5.5 亿美元，获得 2710 万股京东新发行 A 类股，Google 将持有京东不到 1% 的股份。双方将建立广泛战略合作伙伴关系，共同开拓国际零售市场。

全球科技巨头谷歌的大手笔着实让业界吃惊，而选择在618当天对外宣布，也是意味深长。在IT烽火台看来，谷歌投资不仅是今年京东618最亮眼的成果，也为京东下一个十年发展路径定调：国际化，其背后的三大关键是流量国际化、市场国际化、物流国际化，这三大路径将是京东加速国际化发展的重要支撑。

流量国际化

IT烽火台认为，流量国际化是京东在获得谷歌投资后最大的收益之一。众所周知，无论是从早期的线上流量比拼，还是当前基于新零售而形成的“线下流量”入口争夺，电商竞争本质就是流量竞争。在与阿里的竞争中，京东抱上了阿里死对头腾讯的大腿，顺势导入腾讯的流量体系，比如微信入口，从而能让京东在流量竞争中保持优势。

毫无疑问，在当前国内流量愈发饱和的情况下，谷歌所带来的全球用户流量弥足珍贵。对于京东来说，就像当初腾讯流量的导入，使其在国内市场扎稳脚步并迅速成长一样，谷歌优质的流量入口，能让京东在国际市场上迅速打出一片新天地。这点和今日头条这两年加速国际化的路径——利用抖音等短视频产品迅速收割国际用户和流量的手法颇为相似。

问题来了，谷歌为何看上了京东？这背后还是和利益相关，毕竟亚马逊已经侵入谷歌搜索市场腹地：据BloomReach公布的数据显示，亚马逊已经超越了Google成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选，直接在亚马逊搜索并研究商品的美国人比例增长到了34%，而优先使用谷歌的比例则只有20%。因此，谷歌要应对亚马逊的竞争，也要涉足对方腹地，在电商领域加固流量城池，一直对标亚马逊、同样有物流和供应链优势的京东无疑是谷歌的最佳投资对象。

可以说，获得了谷歌的流量入口和海外用户，再加上谷歌的技术，京东有望加速国际化进程，同时加强技术优势，从而在新一轮的新零售竞争中获得更多筹码。

市场国际化

在谷歌带来的巨大国际流量的同时，京东能够自然而然地获得国际化的用户和市场，这是一直布局海外市场的京东最想达到的目标。

此前，京东国际化市场布局主要在东南亚地区，而通过谷歌在欧美以及全球市场用户优势，京东有望进一步扩张到这些地区。此外，根据投资协议，京东将精选部分商品上架 Google Shopping—— Google 搜索引擎自带的电商比价服务，将产品的销售渠道扩张至美国和欧洲等中国以外的市场。

对此，京东集团董事局主席兼执行官刘强东在18日发表内部信中毫不掩饰自己的野心。“在今后的十年，我们的供应链服务也将大力输出到全球市场，两年前我们以物流为载体开始了在东南亚地区的布局，今年通过与谷歌的合作，我们也将继续开拓欧美和其他市场，将中国模式反向拓展到海外，实现低成本、高效率的中国制造通全球、全球商品通中国。”

物流国际化

过去十年，京东物流成为中国电商物流的标杆，其物流体系一直是京东引以为傲的核心竞争力，也是京东得以在阿里的打压下能够高速成长的重要原因。正如刘强东在内部信说的那样，物流所带来的供应链优势输出到海外市场，将让京东拓展国际市场如虎添翼。在此次618期间，京东物流明确提出国际化战略全面升级这一发展决策。而借助谷歌投资的机会，京东物流的国际化有望进一步提速。

对此，京东官方表示，未来十年，京东物流将主攻国际化，以全球智慧供应链基础网络为蓝图，以搭建830双通全球网络、十大供应链科技输出、五大全链条数字化赋能为方向，带着丰富的基础设施建设经验、技术、科技成果，在全球落地开花。

凭借布局海外仓储，借力中欧班列、空运和海运等跨境专线，以及智慧化多式联运等打法，京东物流将缩短全球商品的“距离”，实现体验和效率的双重优化，达到48小时中国与全球相通。同时，通过对外赋能，京东物流也将不断改善海外物流效率，在不远的未来实现48小时各国本地交付。

可以说，与物流国际化相伴形成的全球智慧供应链将是京东在海外市场开疆拓土的重要武器，实现京东商品在全球的无缝流通，真正提高全球商品的供应链效率，节约供应链成本，为全球用户和企业创造价值。

谷歌5.5亿美元投资京东，背后所带来的流量国际化、市场国际化，再加上京东一直在努力打造的物流及供应链全球化，这三者叠加起来，基本奠定了京东未来十年的发展格局。